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本土巨頭鏖戰成熟型NMN產品瑞維拓,黑公關731計劃再現

2019-11-19 來源:未知 編輯::青晨小編 閱讀

  ?2019春節前夕,國內電商平臺上一種名為Reinvigorator(中譯:瑞維拓)的β-煙酰胺單核苷酸(NMN)補充劑毫無征兆的突然被下架,同時有關于該NMN品牌的負面謠言在網絡上被大量異常傳播。各種跡象表明,這是一場有預謀的、針對進口NMN品牌的標志性商業公關操作。

  調查顯示,本次遭遇攻擊的是美國生物技術公司Herbalmax,該公司最新產品瑞維拓主要成分NMN作為人體中一種關鍵輔酶NAD+的代謝前體,此前經哈佛醫學院大衛辛克萊爾實驗室證實,可有效提升哺乳動物體內細胞的NAD+含量水平,而維持NAD+在細胞內的水平正是抑制衰老的關鍵。因此,瑞維拓作為NAD+前體物NMN的首個成熟型產品,也被視為近年來逆轉衰老、延長壽命的商品化里程碑。

  

網絡上有關NAD+前體物NMN成熟型產品瑞維拓生產商Herbalmax的謠言圖片

  

NAD+前體物NMN成熟型產品瑞維拓生產商Herbalmax的經營處所實景圖
 

  作為一家有著20年歷史的美國生物技術公司,Herbalmax今年2月正式發表聲明,詳細記述了其遭遇網絡輿論攻擊的始末過程。

  首先,在攻擊手法方面,幕后操盤手首先通過網紅視頻和黑稿創造輿論熱點,再借助小號轉發、論壇水軍傳謠擴散的攻擊方式,與2010年伊利遭遇的被奉為國內黑公關鼻祖的“731計劃”手法如出一轍,顯示本次攻擊高度效仿了此前的行業案例,是一次系統化、專業化、有預謀的使用黑公關手段的商業輿論操作。

  

2019年NAD+前體物NMN成熟型產品瑞維拓生產商Herbalmax與2010年伊利事件對比
 

  此外,對比知名危機公關機構“贏客互動”提供的黑公關典型特征,本次Herbalmax遭遇的攻擊細節,包括憑空臆想攻擊經營處所、生拉硬套價格差異、組織大量ID進入Herbalmax店鋪謾罵攻擊等,也與黑公關的行為特征高度匹配;同時在負面消息的傳播渠道方面,也完全符合黑公關以自媒體、小型網站、博客論壇為典型傳播渠道的相關特征,其中部分渠道甚至只顯示標題,閱讀體驗極差、炒作意味尤為明顯。

  

2019年NAD+前體物NMN成熟型產品瑞維拓生產商Herbalmax事件符合黑公關特征
 

  其次,在攻擊動機方面,據信大概率與國內保健品企業對NAD+前體物NMN這一衰老抑制產品市場制高點的爭奪有關——有消息稱,就在Herbalmax瑞維拓停售期間,兩家本土保健品大廠同時被傳出匆忙啟動了NMN/瑞維拓仿制品的上市進程,其中廣東一家保健品巨頭更被大量網友指稱為此番攻擊的始作俑者,巧合程度之高著實耐人尋味。

  國內的保健品行業起步于改革開放初期,本土企業無時無刻不在想盡辦法去適應新的市場環境;然而如果單純的認為依靠收購國外品牌就能守住腳下的市場,仍然是過分樂觀了。

  

 

  就NAD+前體物β-煙酰胺單核苷酸/NMN而言,由于其原料成本驚人、成品配方需多年研究積累,絕非一朝一夕通過完成供應鏈整合就能簡單占領市場。行業人士認為,Herbalmax經過多年與美國科研機構聯合開發NAD+前體物NMN的成果轉化,讓瑞維拓成為首款通過安全評估及臨床反饋的成熟型NMN衰老抑制產品,早已完成了相關技術的革新與積累,并進入到產品細節打磨的階段,國內NMN仿制品想在短時間內達到瑞維拓同一水準絕非易事。

  因此,無論Herbalmax和瑞維拓在中國市場能否完全擺脫NMN仿制品牌的圍追堵截,無論行業內今天已經呼之欲出的“β-煙酰胺單核苷酸/NMN新品”最終會穿上哪國假洋品牌的馬甲,國內NMN市場的追隨者們能否在這一領域搶回主場,實在是一個太大的未知數。

  1:《Herbalmax針對中國某保健品企業請黑公關瘋狂造謠抹黑的聲明》https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404344617733647931

  2:《網絡負面越刪越多,你可能被黑公關盯上了!》http://www.qseeking.com/news/34.html

  關鍵詞: β-煙酰胺單核苷酸, NMN, NAD+, 延長壽命, 瑞維拓

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