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當虎年遇上冬奧年,伊利助國人在虎年一起閃耀

2022-01-19 來源:健康網 編輯::青晨小編 閱讀

2022年1月10日,伊利以“奧運品質 我耀此刻”為主題,由李現、蘇炳添、楊揚等共同出演的春節TVC在央衛視、微博、抖音、朋友圈等平臺正式上線,這也意味著伊利的“冬奧年”營銷正式開啟。時逢中國傳統臘八節,民間有諺語“過了臘八就是年”,伊利以閃耀為核心主張,為廣大網友和消費者貢獻了一場別開生面的春節新儀式。

作為春節獻禮之一,伊利此番電視廣告風格以濃烈的傳統元素為基底,涵蓋燈籠、中國紅等眾多最具代表性的春節符號,在眼球效應上就與每位國人建立最熟悉的新年連接。而在以“耀虎虎生風、耀出手不凡、耀健康向上”為核心代表的內容文本上,伊利以“耀”文眼,一方面承繼了2021年東京奧運會之際的“蓄力”主張,表達品牌的初心與堅守;另一方面也通過側重消費者的情感價值,進一步升華從微觀到宏觀的閃耀敘事。

近些年來隨著中國經濟的蓬勃發展與國際影響力提升,“平視世界”已然成為每位國人共有的民族自信與文化自信,因此,對于未來的美好憧憬與志存高遠成為辭舊迎新的堅定信念。而隨著北京冬奧會的到來,這份自信與志向也將在全世界的矚目下迎來厚積薄發的閃耀時刻。

這一點也在全民參與的“曬閃耀“話題的火爆中得到充分體現,每位網友都以“耀XX”為范式,自信昂揚的表達自己的夢想追求,敢于做夢、敢于追夢、敢于擔夢成為中國當下年輕群體的個性標簽,他們對全身心投入當下、用最佳狀態盡情閃耀的價值認可和推動,也令超越自我的奧運精神得到鮮活的大眾化詮釋。

與此同時,以電視廣告為核心,伊利本輪春節整合營銷還包含多種創新創意形式,其中“微信異形紅包”絕對令網友耳目一新,是伊利繼跨年“朋友圈廣告創新形式”后在微信平臺又一次成功創新嘗試。其極具新穎感的互動方式,第一時間便引發大量年輕群體的競相傳播與分享。

值得一提的是,在電視廣告中,不少細心網友發現其中也同時蘊藏著北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”,尤其李現、蘇炳添、楊揚作為伊利代言人的首次夢幻同屏的夢幻組合,更被網友解密為“青春+夏奧+冬奧”的雙奧套餐。他們不僅通過自己的閃耀主張想全國人民送出春節祝福,也以實實在在的奧運精神,與全民一起共同祝福和迎接冬奧盛舉。

眾所周知,2022年不僅是中國傳統的農歷虎年,也是萬眾期待的“冬奧年”,而作為同時服務北京2008年奧運會與北京2022年冬奧會的雙奧企業,十七年來伊利始終堅守“伊利即品質”的企業信條,堅持打造“奧運品質”,全力支持中國奧運事業與國民營養健康事業同跨越、同超越,因此同步夯實了2022年“奧運品質 我耀此刻”的品牌新主張。

在“全面價值領先”的戰略目標下,伊利全力為北京冬奧全方位保障服務沖刺,在營養支持下,助力每位奧運健兒在全世界的矚目中創造新的閃耀;同時也以奧運品質為基石,推動“人人冬奧”的新高潮,以冬奧為契機,進一步強化和提升國民營養健康水平,與全體國人一起,共同參與并見證屬于民族與國家的新榮耀。

十七年并肩同行、十七年攜手與共,伊利與奧運的友情長跑,將隨著中國奧運事業邁向新高峰的征程中,向世界再次貢獻來自中國乳業品牌的智慧與力量。正如冬奧圣火將在中國農歷新年期間在北京閃耀世界,伊利將全力以赴,支撐每個人盡情投入其中,用最佳狀態創造屬于自己、屬于中國的閃耀時刻。致力讓一個個“中國式閃耀”,成為講好冬奧故事、講好中國故事的生動載體,以“一起耀未來”,助力所有人“一起向未來”。

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