首頁| 收藏本站| 網站地圖 | 注冊會員| 登錄本站 新浪微博
熱門搜索:  test   s  阿氏大醫
首頁 > 網羅健康 > 正文
更多

蒙牛2020年報:加速拓展近場商業 蒙牛新零售更親民

2021-03-27 來源:未知 編輯::青晨小編 閱讀

3月25日,蒙牛乳業(2319.HK)發布2020年財報,收入達760.348億元,可比業務收入同比增長10.6%。在疫情的影響下,蒙牛的多項業務仍實現了高質量增長,與近些年蒙牛在新零售領域積極布局密不可分,在“消費者第一第一第一”核心價值觀的指導下,蒙牛新零售策略進一步拉近了與消費者距離,為消費者提供了更便捷和更高品質的產品服務。

 

從“人找貨”到“貨找人” 拉近與消費者距離

與消費者零距離充分互動,滿足消費者的多層次情感訴求,是蒙牛一直以來新零售的核心思路。蒙??偛帽R敏放曾多次表示,要直接了解消費需求和趨勢,讓“人找貨”轉變為“貨找人”,大幅減少成本、提升效率,讓消費者、讓經銷商客戶,都能體會到實實在在的實惠和便利,拉近消費者和品牌的距離。

在這樣的策略下,蒙牛加速拓展近場商業,以模式創新開拓零售新場景。近年來,蒙牛與天貓、京東等頭部電商平臺的合作水平日益提升,去年九月又與達達宣布戰略合作升級,聯手探索即時零售商業模式創新,及線上線下一體化的全域營銷新模式,為消費者帶來極致的乳制品消費體驗。

 

精細化與消費者溝通 提升運營質量效果

目前蒙牛新零售領域以消費者為中心運營已經取得成效,通過對各品類受眾群體及人群增長趨勢的分析,結合行業增長趨勢,及店鋪的貨品矩陣,采取人-貨匹配的精細化運營思路,結合會員黃金象限的指導,對全鏈路、全域的消費者進行定向溝通觸達,實現了人群運營的突出成績。

 

在創新方面,蒙牛通過在線下增強社區售賣,在線上加強到家O20業務服務,開發線上平臺、微信營銷多渠道等舉措,引領了乳業新零售的發展。而在電商領域,在“618”和“雙11”期間均取得優質成績,尤其“雙11”期間全網銷售額同比增長62%,電商旗艦店粉絲和會員數量均達到新高。

通過持續洞察消費者人群的特征、偏好與消費需求,蒙牛將為更多消費者帶來創新產品與消費體驗,引領并推動乳制品行業積極、健康、高質量發展。

 

以大數據豐富應用場景 不停止創新與變革步伐

蒙牛新零售更親民背后的動能,在于積累的數智化技術與大數據應用能力,正在轉化為發展動能,從而豐富了各類應用場景,讓消費者與產品更加緊密互動。

 

在源頭領域,蒙牛牧場的每一頭牛都有完整的健康信息數據庫,通過科學飼養解決方案保障了高品質產品的質量;在生產加工領域,先進的質量管理系統實現對每一個生產細節和流程的嚴格監管,全流程均采取智能化控制、機器人操作;在消費領域,蒙牛的大數據分析與挖掘能力,讓消費者提升產品體驗。而智能物流系統通過與工廠、經銷商密切配合,智能分配運力,讓高品質的產品得以更安全、更新鮮地送達到了消費者手中。

作為世界乳業八強企業,蒙牛從未停止過創新與變革的腳步,尤其在與年輕消費者溝通上,蒙牛一直通過不斷努力與之構建堅實的情感連接,為實現線上線下消費者的全場景觸達,提供了新的空間和新的可能。

熱門標簽:
頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
收藏 推薦 打印 | 作者:青晨小編 | 閱讀:
姓名:
評價:
驗證碼: 點擊我更換圖片
最新評論

網站簡介- 廣告服務- 網站地圖- 版權申明- 聯系我們- 友情鏈接- 申請加入- 用戶投稿

嚴禁抄襲 違者必究 轉載請注明出處 Copyright? 2012-2013 www.dede58.com All Rights Reserved

色多多黄版污污18禁